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线上演唱会,能否成为新常态?

2022/5/26 10:31:22 鏉ユ簮锛氫簰鑱旂綉 缂栬緫锛氬尶鍚?/span>

  疫情之下,云“演艺”应运而生,线下的演出“搬”到线上成为常态。日前,歌星周杰伦几年前的两场线下演唱会重新在网络直播,吸引了众多关注,总观看量将近一亿人次。创造了线上演唱会观看人数的新纪录。再往前翻看一下,崔健、五月天等人的线上演唱会同样备受热捧,观看人数破千万。

  线上演唱会的火爆,是特殊时期的偶然事件,还是演艺行业未来的新趋势?

  线上演唱会并不是新生事物。2014年汪峰演唱会同步进行线上直播,创收超200万元,开创了演唱会的新模式。不过,当时的线上演唱会更多的是作为线下演出的配套推出。

  2020年,传统演唱会面临更多的不确定性,其票房收入也遭遇巨大打击,线上演唱会成为越来越多人的选择。在此次周杰伦演唱会之前,借助线上演唱会刷屏的还有西城男孩、张国荣、五月天、崔健等,无不成为千万级别的流量保证。各大音乐节也开启了线上模式:摩登天空与B站合作,推出了“宅草莓”线上音乐节;网易云音乐先后推出了云村卧室音乐节和硬地Live,大麦平台也推出了“平行麦现场”超级演唱会等等。与此同时,线上演唱会的技术也不断迭代升级,VR、XR、元宇宙等技术轮番上阵,力争不断增强观众的体验感、参与感。

  观众对于线上演唱会的观念也有一个转变:从最初的“线上演唱会没氛围”,到逐渐接受,成为追星新模式。从张国荣、五月天、崔健、周杰伦这几场线上演唱会的观看人数来看,观众对线上演唱会的接受度越来越高。

  线上音乐会火爆的同时,同样存在不少问题,如线上演唱会其现场氛围和互动感始终和线下演唱会难以比拟,其体验感和互动感的增强还依赖于XR、5G等技术的革新。

  另外,线上演唱会的盈利模式仍需探索。很多线上音乐会都为免费观看模式,其盈利主要依靠广告植入和冠名;还有一些需要付费购买门票观看,这两者能否盈利和歌手知名度、粉丝号召力息息相关。目前线上演唱会能够出圈的这几人都为华语乐坛的领军人物,其他人能否达到这种热度还尚未可知。因此,线上演唱会要走得长远,仍然有不少问题需要克服。

  不可否认的是,在疫情防控常态化的当下,在线下演唱会依然停摆的情况下,线上演唱会依然是众多歌手和平台的唯一选择。业内专家表示,随着线上演唱会在形式、技术、表演、氛围营造等方面的不断创新,它将不再是线下演唱会的暂时替代品,而是一种有独立商业价值的文娱产品,并且正在不断重塑观众的演唱会体验。

原标题:线上演唱会,能否成为新常态?

值班主任:李欢

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